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随着中国经济进入新一轮调整期,构建“内循环”成为经济政策的核心所在,国内生产、分配、流通、消费等环节的打通缺一不可。近期,滴滴做了一个更便宜的副牌花小猪,淘宝也推了一个新的APP特价淘宝,承接和孵化新的消费人群。
产业带工厂的“黄金大促”
“样样一元,每样一元!”被极低的价格吸引住脚步,在街头1元店淘宝成为一代人的回忆。时隔多年,“1元店”又复兴了,这一次是在线上。
近日,网红购物APP淘宝特价版正式宣布,启动“1元更香节”,1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家,活动将一直持续到“双11”结束。据了解,淘宝特价版此次联合了145个产业带、120万个产业带商家、50万家工厂,为全国消费者提供产地直发的源头好货。
今年4月份开始,阿里巴巴C2M“超级工厂计划”项目组走进泉州,泉州是该项目在福建省的唯一一个产业带,也是全国仅有的十个产业带之一,晋江则成为泉州首个与阿里巴巴签约并接受培训辅导的县级市。
今年“618大促”,泉州纸品产业带商家纷纷拥抱电商平台,好吉利、植护、手心缘、怡恩贝等福建纸品产业集群集中爆发,品牌力大增。好吉利通过大数据改进产品,孵化出了日销十万的爆款。
据悉,10月10日启动“1元更香节”,全场超1亿件商品1元包邮,涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品,在电商平台上平常都卖几十元甚至上百元,在淘宝特价版上全部只卖1元。
分析人士认为,通过直播和短视频与消费者直接互动,工厂直播和生产线短视频带货将成为“更香节”最大的亮点。除了每天定时秒杀1元尖货,还能够在直播间里抢到刚下生产线的“热乎”厂货,甚至给主播厂长提建议,定制自己的专属礼物。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日,也是消费者品质消费的狂欢,这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促,将在每年的10月10日定期举办。
“镇厂之宝”符合消费趋势
淘宝特价版举办“1元更香节”的底气,来自背后数量庞大的中国产业带工厂。广东的3C数码产品、浙江金华的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等等,一批数字化程度较高的产业带,灵活按需定产,在传统制造业数字升级的浪潮中已抢得先机。
市场分析人士指出,有两方面的重要原因:其一,“一元购”是产业带商家的经营策略,先通过极低的售价薄利多销以获得更多消费者收藏关注复购,从而带动工厂店其他平价产品的销售;其二,越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造,通过淘宝C2M实现大规模定制,生产符合消费趋势的爆款,通过走量,成本大幅度降低。
受全球疫情扩散带来的影响,不少产业带商家的生产经营秩序一度被打断。作为产业带最大内销平台,淘宝特价版成为推动外贸工厂转型内销的主阵地。除了上线厂货专属大促、发放定向消费券,淘宝特价版整合阿里经济体物流、金融、云计算等生态系统优势,为产业带工厂提供了C2M数字化综合解决方案。
中国社科院工业经济研究所《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》报告指出,淘宝特价版发挥C2M数字化能力,已帮扶30万家外贸工厂转内销,覆盖全国7成产业带,成效显著。淘宝特价版在外贸转内销方面的持续投入,使其成为外贸工厂转型内销的第一选择。
今年9月,阿里内贸批发平台1688宣布产业带升级计划,针对全国670万家制造企业推出内循环三大通路,全面打通淘宝特价版,融合加工定制、批发分销和零售三大数字化平台,帮助产业带工厂跨赛道发展。
公开信息显示,淘宝特价版月度活跃用户(MAU)超过5500万个,创造出用户规模几乎20天就翻番的增长奇迹。