最近有消息称,阿里巴巴、拼多多、美团等互联网公司将退出社区团购业务。
第一财经记者向上述企业求证,阿里巴巴旗下的盒马回复称:“谣言”;拼多多回复称:“这消息没头没尾的”;美团回复称“谣言”。
社区团购
“社区团购”以巨额补贴、低价策略的形式抢占市场份额,虽避免成本高的劣势,看似便宜优惠,买到即赚到,但平台补贴不可能一直进行下去。
长久发展价格会只升不降,出现大数据杀熟等诸多弊端。社区团购,确实带来便利与优惠,但是如果违背经济规律与市场常识的疯狂补贴,注定走不长远。
社区团购的价格大多由互联网公司来定,这种行为冲击了菜市场、小卖铺等小型实体经济,情况严重者会出现垄断市场、价格,甚至垄断渠道的现象,互联网巨头从中获取超额利润。
互联网巨头掌控着互联网入口与无限的用户资源,社区团购有生意,不代表线下生意就会衰败。如果达到线上线下的全面垄断,则会严重影响市场经济,造成恶意竞价,压榨获取两端暴利。
还会带来就业问题,因为目前线下实体经济是人们主要的就业渠道,相对于年轻人、互联网,中低层年龄偏大的小商小贩等会出现就业难的问题,这也是近几年“地摊经济”微创业逐步回温的原因之一。
人民日报评论社区团购:“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”
反垄断法
11月10日,市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》。
征求意见稿指出,平台经济领域垄断协议主要是指平台经营者、平台内经营者排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。
征求意见稿内容涵盖了对于市场支配地位、不公平价格行为、低于成本销售、限定交易、差别待遇(大数据杀熟)、搭售或者附加不合理交易条件等行为的认定。
12月11日,中共中央政治局召开会议,会议要求增强产业链供应链自主可控能力,形成强大国内市场,夯实农业基础,强化反垄断和防止资本无序扩张。
12月14日依据《反垄断法》第48条、49条,对阿里巴巴投资有限公司、阅文集团和深圳市丰巢网络技术有限公司分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。
新零售·新经济·新趋势
在这样的政策和市场大环境之下,传统中小型等企业只能转变思维、改变自己、创新、顺应趋势,才能适者生存。
新零售注重打造零售+社交的形式,形成社交新零售的经济模式,实现线上+线下的无缝对接。
“社交新零售体现的也是一种去中心化,以消费者为主导的新模式。”
以用户为中心,重构“人”“货”“场”,带动全渠道营销。加强与用户之间的互动交流,构建社群化营销,自用省钱分享赚钱。
总部承担库存、物流、营销、培训、售后等功能,参与其中的合伙人只需分享推荐,就可以赚取到一定的佣金。
合伙人既是消费者也是售货者,不仅重视用户体验,还会监督产品质量与服务品质,更大程度的提升用户转化率与复购率。
参与其中的人还会培养私域流量,拉动更多的人加入一起创业,以团队的形式作战,实现可持续性发展。